广告投放基本思路,广告投放的设计思路与投放结构
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内容导航:1、广告投放基本思路:广告投放的设计思路与投放结构2、广告投放基本思路,广告投放最全技巧1、广告投放基本思路:广告投放的设计思路与投放结构
广告主:就是金主爸爸,有广告联盟和广告主两种形式。广告平台:提供流量分发的能力,与此同时也提供广告创意,广告素材服务,如百度推广、腾讯广告等。媒体:流量提供方,互联网公司是现在世界上最大的媒体。消费者:C端用户,广告和流量的使用者。下图简单的表述了广告业务各个关联方的所提供的能力和反馈。
广告业务的市场结构非常复杂,包含大量的广告需求方和技术服务提供方以及中介平台。
下图是2019年的RTBChina中国程序化广告的市场结构和代表公司图谱,该图谱每年更新,通过该图谱可以对国内的在线广告行业有一个纵览。
RTBChina中国程序化广告技术生态图
二、规划广告系统模块
广告平台提供对上游广告主和下游媒体(包括网站、APP等流量提供方)的整体服务能力。
一个完整的广告系统至少包含以下部分:
广告投放系统:广告投放系统承担了广告内容管理和广告流量分发的功能,承前启后,是广告系统的核心部分。商户后台系统:用于广告主和广告联盟商自主接入的管理平台,主要包含广告需求承接和广告效果数据、广告费用的展示。运营后台系统:广告平台方的运营后台,主要用于广告审核、广告主管理和其他管理功能。广告素材设计系统:用于制作广告创意,根据广告位的要求支持不同尺寸、不同投放环境的创意设计。数据统计系统:用于广告效果数据收集和分析广告系统各个模块的协作方式如图:
如图所示,广告系统的运行需要进行以下步骤:
在广告创意系统建立可用的广告创意,即设计广告素材。再由商户后台系统的广告主提交广告需求。由运营后台系统的广告运营人员对广告需求进行审核。完成审核后的广告需求可以被广告投放系统进行广告的消费。广告消费完成,广告数据统计系统会进行效果数据的统计和后续的计费等流程。三、广告需求模型设计
当广告系统建立好了,要开始运行广告投放之前,需要有广告需求。我们把单个广告需求称之为广告投放计划,广告需求是广告主的视角,其模型至少分为广告主-投放计划-广告素材(创意)三层。
广告主:广告的需求方,是广告效果和广告计费统一的收口方。广告主名下的广告投放计划所产生的成本均计入广告主的整体费用。投放计划:广告主名下往往由很多广告需求,我们将每个定制的广告需求称为投放计划。广告素材(创意):广告投放最小颗粒是广告素材(创意),每一个投放计划都可能包含多个广告素材的投放。广告计费的也是根据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值进行计算的。常用的广告创意有横幅广告(banner),文字链广告,视频广告,嵌入式社交广告、sdk嵌入式移动广告等。广告需求模型如下图所示:
从图中可以看到:一个广告投放计划包含了一个广告投放的整体需求。
对于广告主来说,需要对广告的投放目标、广告投放时间、广告投放的定向和广告预算等内容进行配置,最后形成一个有效的广告投放系统供广告投放系统进行消费。
四、广告投放模型的建立
广告系统需要承接广告主的投放需求,并要将大量的广告素材按照广告主的偏好进行精准投放,这就涉及到对广告投放过程的建模,下面阐述一个简单的广告投放的产品模型。
(广告位:一个广告平台往往对接了很多媒体,广告位即媒体中内置广告投放的区域)
如下图所示:
广告计费模型:
在线广告由很多种计费方式,最常见的计费方式由三种,分别是CPM、CPC、CPT。
CPM:Cost Per Mille,即每千次送达成本,在互联网广告中一般指的是千次曝光量的价格计费。CPC:Cost Per Click,顾名思义,每次点击的价格计费。CPT:Cost Per Time,单位时长计费,是一种包断广告位的方式。除此之外,还有诸如CPA、CPS等嵌入到转化流程中的计费方式,这些方式相对较为复杂且使用不广泛,本文不再介绍。
五、设计有效的广告投放流程
在我们了解了广告投放模型后,接下来将进一步阐述广告投放流程是如何设计的?
在一次广告投放中,需要定义一个广告投放计划,在广告投放计划中包含广告预算、投放定向、投放目标、计费方式等需求,广告投放系统会针对广告投放计划的需求内容进行定制化的投放。
2、广告投放基本思路,广告投放最全技巧
而发展迅速的信息流,有什么魅力成为互联网广告界的新贵呢?要怎么才能投好信息流广告?
信息流,按大多数网上的解释来说,是一种原生广告,结合了传统广告与新媒体广告,以易于接受的出现方式,主动向用户推送信息。
对于广告主来说,信息流是一种绝佳的投放模式,你永远都不会知道优乐美绕了地球几圈,但你能知道信息流广告给你带来多少效益,如何使信息流广告效果达到最好呢?
直接说就是让对的信息在对的时间点里出现在对的地方,有人的地方就有市场,结合信息流的优势,事半功倍。
首先,我们在投广告之前,应该先搞清自己的目标人群,这是广告投放首要解决的,从基础属性、行为兴趣、使用场景等信息中形成定制标签,才能使广告精准投放。
目标人群分析之后就是我们对人群画像的不断优化了,这是个贯穿整个广告投放过程的步骤,我们要随热点、数据而变化。
确定投放目的是很基础的一步,有些人会疑惑投放目的是什么?投放目的有多种,比如投广告是为了曝光或是为了促销转化之类的,这就是投放目的。
明确投放目的自然是有作用的,比如是为了曝光,就需要极具吸引力,迅速抓住眼球。
为了转化,就需要把产品信息能够吸引人的部分展现出来。
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