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1、高端男装服饰：比音勒芬低调“捡漏儿”高端男装品牌，高收入中年男性会买账吗？

新京报贝壳财经讯 比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）日前发布对外投资暨收购境外资产的公告，拟分别投资5700万欧元和3800万欧元，间接收购高端男装品牌“CERRUTI 1881”“KENT&CURWEN”的全球商标所有权。

比音勒芬间接收购CERRUTI 1881和KENT&CURWEN

据公告，比音勒芬旗下企业广州厚德载物产业投资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称“厚德载物”）于近日向香港凯瑞特有限公司（以下简称“凯瑞特”）以及香港盈丰泽润有限公司（以下简称“盈丰泽润”）分别投资了5700万欧元和3800万欧元。

比音勒芬通过凯瑞特，将以5700万欧元收购利邦时装有限公司（以下简称“利邦时装”）持有的新加坡公司Cerruti Investment Pte.Ltd（以下简称“Cerruti新加坡”）100%股权，以及TOGA INVESTMENTS FRANCE（以下简称“托佳投资”）持有的法国公司Cerruti 1881（以下简称“Cerruti法国”）100%股权。通过盈丰泽润，将以3800万欧元收购TRINITY SERVICES HOLDINGS LIMITED（以下简称“利邦服务控股”）持有的新加坡公司LiFung Trinity Management （Singapore）Pte.Ltd.（以下简称“K&C新加坡”）100%股权。

在获得Cerruti 新加坡、Cerruti法国和K&C新加坡100%股权后，比音勒芬将间接收购上述公司拥有的高端男装品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的全球商标所有权。2022年1月-11月，Cerruti新加坡实现营业收入465.61万港元，净利润372.12万港元；Cerruti法国实现营收424.22万欧元，净利润118.2万欧元；K&C新加坡的营收和净利润分别为78.63万新加坡元和71.29万新加坡元。

“内耗”近12年，CERRUTI 1881门店从103家缩减到43家

本次收购对比音勒芬而言，会是一门好生意吗？

卖家利邦时装、利邦服务控股背后，正是在2022年10月退市的利邦控股有限公司（以下简称“利邦控股”）。利邦控股分别于2008年和2011年收购KENT&CURWEN全球商标以及Cerruti全部权益。彼时，Cerruti的收购价格为不超过5257.5万欧元。换言之，在近12年后的今天，比音勒芬间接收购CERRUTI 1881的价格为5700万欧元，溢价仅442.5万欧元。

而在利邦控股收购Cerruti时，曾提及该品牌经历了长时间的财政困难。截至2009年年末，Cerruti税后亏损805.3万欧元，截至2010年9月30日的负债净额为6764万欧元。利邦控股希望通过部分业务提升措施，改进Cerruti的整体业务表现。

不过，利邦控股是否成功拯救了CERRUTI 1881，仍需打上问号，而CERRUTI 1881、KENT&CURWEN等品牌也未能带动利邦控股业绩。2013年开始，利邦控股净利润开始一路走低，并自2015年起连年亏损。2020年12月，利邦控股最终因未能支付1.5亿港元欠款，被渣打银行申请清盘呈请，最终于2022年10月退市。

在利邦控股退场之际，曾有企业试图“力挽狂澜”。2018年，山东如意毛纺服装集团股份有限公司（以下简称“如意集团”）完成收购利邦控股股份，成为利邦控股的第一大股东。2019年7月，如意集团宣布拟通过重大资产重组获得济宁如意品牌100%股权，进而间接控制利邦控股及其旗下CERRUTI 1881、KENT&CURWEN等品牌。

2021年10月，受疫情等因素影响，如意集团本次重组在披露两年后宣告终止。截至2010年年末，利邦控股在大中华区共经营103家CERRUTI 1881店铺。据CERRUTI 1881官网最新资料，目前CERRUTI 1881全球门店数量缩减至43家，其中，中国内地37家。

比音勒芬的中年男性客户会买账吗？

在经历一系列风波后，比音勒芬成为了CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的新买家。资料显示，比音勒芬旗下拥有比音勒芬品牌和威尼斯狂欢节品牌。其中，比音勒芬品牌主攻高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分赛道，高尔夫服装2021年市场综合占有率为62.87%，市场销售份额为72.81%。威尼斯狂欢节则定位度假旅游服饰蓝海市场。

梳理公告后不难发现，比音勒芬近年来始终致力于“闷声赚钱”，动作鲜少。低调的同时，2020年-2021年，比音勒芬始终保持增势。2022年前三季度，比音勒芬实现营收9.12亿元，同比增长13.02%；净利润2.79亿元，同比增长24.93%。

对于比音勒芬业绩增长的原因，开源证券分析指出，比音勒芬起源于高尔夫服饰，具备天然的高端运动属性，收割商务、运动、休闲的多重男装市场；客户画像是中高收入中年男性群体，消费能力较强，价格敏感性低且具备较高品牌忠诚度。在此背景下，比音勒芬将CERRUTI 1881、KENT&CURWEN纳入麾下，跨出运动时尚领域、布局高端男装市场也有迹可循。

另一方面，比音勒芬开始进一步扩大受众。据悉，比音勒芬门店已逐步推出女装商品，同时增设高尔夫系列专营门店，并在产品设计中注入年轻化元素，推动年轻化发展。2023年1月，比音勒芬还官宣艺人吴尊为品牌代言人。

在迎来新品牌后，比音勒芬如何运营仍是挑战。比音勒芬方面坦言，本次收购后，公司的品牌管理能力及收购后的整合运营将面临新的考验。新京报贝壳财经记者看到，当前CERRUTI 1881天猫旗舰店的粉丝数为13万，销量最高的产品为一款短袖T恤，原价为795元，月销量仅13件。KENT&CURWEN天猫旗舰店粉丝数为17.4万，按销量排序后，没有产品显示月销量。

“捡漏儿”CERRUTI 1881、KENT&CURWEN的比音勒芬，能否完成利邦控股当初未能实现的目标，仍需时间检验。

编辑 李铮

校对 赵琳

2、高端男装服饰，忘不了服饰正式发布商务男装舒适感白皮书

预见行业未来，再耀舒适之光。为践行《纺织行业“十四五”发展纲要》，持续落地舒适战略，共促行业繁荣发展，8月19日，忘不了服饰隆重举办《商务男装舒适感白皮书》发布会。来自服装行业各界翘楚、舒适战略合作伙伴及主流媒体齐聚忘不了服饰工业园，共同见证这一舒适之光的华彩绽放。

本次忘不了服饰与东华大学合作发布《商务男装舒适感白皮书》，是继去年舒适研究所宣布成立之后，忘不了服饰与东华大学专业团队的再一次深度合作。历时一年市场调研与专业研究，这是东华团队的用心之作，也是忘不了服饰深耕商务男装领域的重要举措。这代表了忘不了服饰创新服装舒适设计的毅力及拓展行业发展规模的壮志。

发布会伊始，忘不了服饰董事长刘佳玟发表致辞。她对公司定位舒适商务男装的未来发展充满信心与干劲。她表示：“从去年9·12确定并发布舒适战略以来，我们建立了舒适研究所，不断升级舒适的购物环境，提供舒适便捷的购物渠道与途径，不断深化产品研发，在版型、面料等各方面进行研究升级改造，提供舒适的产品，致力于解决商务人员在各个场合下着装不舒适的痛点。”

湖南忘不了服饰集团董事长刘佳玟致辞

忘不了服饰作为一家有着38年历史的品牌公司，服装的舒适度永远是设计制作的重点要素，既要好穿，又要耐穿，既要彰显价值，又要不失潮流。在后**时代，为了重振服装行业信心，打造舒适度标准，忘不了服饰以代际传承的真情文化，务实创新，砥砺奋进，让每一个人身上的贴身衣物“焕耀起舒适的光芒”。

谈及本次发布会的“主角”——《商务男装舒适感白皮书》，其创作团队的核心人员，东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻及项目组程思老师通过云端演示带来了白皮书的理念诠释与内容解读：“发布《商务男装舒适感白皮书》的目的与意义是在《纺织行业“十四五”发展纲要》的指导下，抢占商务男装舒适感研发高地，运用科学的评价方法打造商务男装舒适感产品体系，形成有行业高度的自主知识权，从而科学、准确地提升品牌竞争力水平，提升企业的核心技术与关键关节的布局，实现品牌的创新引领。”

东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻致辞

在发布会上，中国服装协会会长陈大鹏、中国服装协会专职副会长兼秘书长焦培也发表了讲话。焦培认为：“《商务男装舒适感白皮书》的发布，可以说是中国男装行业的又一次先驱探索，它以详实有力的数据调研、科学系统的市场分析、明晰的观点论证为中国‘好男装’的诞生做出了注解。”

中国服装协会专职副会长兼秘书长焦培致辞

陈大鹏则藉由白皮书发布之机，对以忘不了服饰为代表的服装企业给予了发展建议：“在这新的发展时期，我想我们每个企业都需要加快数字化转型和组织的变革，关注质量的增强和适应性的变化 ，不断提升在数字经济时代的科技创新力、文化创造力和可持续发展的能力，同时秉持工匠精神、专注坚守的产业价值观并通过不断的积淀形成自己特有的文化、价值和软实力，打造向善和让世界更美好的企业。”

中国服装协会会长陈大鹏致辞

最后，《商务男装舒适感白皮书》由长沙市工信局三级调研员裘毅与忘不了服饰董事长刘佳玟共同揭幕。红布落下，掌声热烈响起，《商务男装舒适感白皮书》的发布既是忘不了服饰舒适战略发展征程上的又一得力举措，亦是中国服装行业迈向舒适未来、织造中国舒适好衣的先驱号角。

至此，本次发布会圆满结束。《商务男装舒适感白皮书》的发布，是忘不了服饰对于商务男装领域的破局解答，加码学术力量，专注舒适提升，忘不了服饰将坚定不移地贯彻舒适战略，致力创新与突破，以白皮书为指导纲领，精工细作、匠心巧织，做出所有人都倍感舒适的商务男装！

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